El proyecto de desarrollo científico académico permitirá estudiar la conducta electoral de los mexicanos durante el proceso electoral 2012, a través de una encuesta tipo panel a un determinado numero de mexicanos adultos, así como un extenso análisis de contenido de información noticiosa y anuncios políticos en medios de comunicación. En éste se registrarán cambios en las opiniones políticas de los mexicanos, los cuales se analizarán a la luz de los eventos e información de las campañas presidenciales, así como del contexto político posterior a la elección. El estudio panel documentará qué tipo de votantes cambiaron su preferencia electoral y ofrecerá elementos para determinar por qué ocurrieron dichos cambios.

El Estudio Panel es una herramienta única de investigación análisis que se diferencian de cualquier encuesta ordinaria, lo cual la hace particularmente atractiva para la producción académica. Mientras que las encuestas ordinarias de corte transversal dan una mirada instantánea de la opinión pública en un momento dado, la encuesta panel permite comprender mejor por que las opiniones y actitudes cambian en respuesta a estímulos específicos de la campaña.